Pourquoi un livre blanc ?
Un livre blanc présente de multiples avantages. Il permet notamment d’aider à prendre une décision, de mettre une expertise en valeur et de diffuser un message. Par ailleurs, pour un site e-commerce, le livre blanc permet d’obtenir des adresses mails et d’enrichir sa base de données.
Enfin, le livre blanc est un excellent élément de réassurance : il va permettre d’améliorer les taux de conversion et de générer des prises de contact. Toutefois, il ne s’agit pas d’un outil marketing à proprement parler : l’objectif n’est pas d’y faire la promotion d’un produit ou d’un service.
Rédiger un livre blanc en offshore
Faire appel à un prestataire extérieur en offshore pour rédiger un livre blanc est possible. La sous-traitance a plusieurs points positifs : les rédacteurs web sont par définition des experts de la rédaction. Ensuite, ils sont plus disponibles qu’un salarié en interne. Enfin, il a l’avantage d’être impartial.
Avant de se lancer dans la rédaction d’un livre blanc, il faut se poser les questions suivantes : quels sont les problèmes de mon audience ? Quel est son niveau d’expertise ? Combien de pages pour mon livre blanc ? Quel va être le sujet ? Le titre ? Quelles solutions apporter à ces problèmes ?
Ensuite, le rédacteur pourra s’attaquer à la rédaction du livre blanc. Le document devra notamment développer 3 à 5 idées principales qui devront tenir sur 5 pages.
Enfin, le travail du rédacteur devra être agrémenté de visuels soigneusement choisis et d’une mise en page engageante.